広告戦略のイングロス

マーケティング効率を高めるための3つの視点、それが3Mモデルです。
「ユーザーに効率的・効果的に商品・サービスの情報を到達させるためのメディアの配置」、「ユーザー購買行動の各段階において伝達すべきメッセージ」、「システムによる効率化」という3つの視点からプロモーション活動の効果的運用の検討を行います。

認知→興味/記憶→情報収集→比較・検討→購入→リピートという顧客の購買行動を、3Ｍの視点で考えたのが以下の図式です。
各ステップにおいてどの媒体を用いて次のステップにつなげるか、各ステップでどんなメッセージを伝達していくか、興味/記憶→情報収集というステップ間で起きやすい断絶を、どうつないでいくかを考えていくことで、戦略的にプロモーションを行うことが可能となります。